农夫山泉的广告有什么独到之处
1、农夫山泉的广告主
(1)、个性化的品牌定位。农夫山泉广告语家喻户晓，且个性十足。如“农夫山泉有点甜”，区别于纯净水、矿物质水、碱性水等，强调“甜”，即凸显个性，又亲近消费者；又如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，既区别于其他品牌，又强调水的原生态。这些广告语，朗朗上口，方便记忆，突出个性化品牌特色，寄托了人们对大自然恬适生活的向往。
(2)、当时这篇文章为特劳特和里斯的公司带来了非常多的客户。定位理论解决了当时许许多多的企业管理者的疑惑：
(3)、3)你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱
(4)、可能你会说，还不是因为请了BIGBANG做代言人才会这么受欢迎。
(5)、第推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。
(6)、但最深入人心的，还是一系列以父子亲情为主题的走心广告。“养育之恩，无以为报”的SLOGAN，感动了整整一代人。
(7)、如果考生只抓住材料背景中某些相关因素，如“竞争”，单纯谈“竞争”，属于材料的沾边角度。
(8)、比如我们大家熟知的华为，他是咱中国的骄傲，国内外的知名度极高，口碑极好，这是因为什么？因为它比国内甚至许多国外的企业更独立，更自主，不随大流，研发出了自家“海思”系列的CPU，走出了一条全是用创新铺成的道路。它这“一叶扁舟”比其他的更加勇敢更加使劲，冲到了最前端，迎着逆流而上。他这种勇敢创新的企业精神，值得我们每一个人学习。
(9)、在这个颜值至上的时代，长得好看就是一种天然的优势，对于产品，也不例外。农夫山泉在瓶盖、瓶身、瓶底的设计别出心裁，颜值十分高。2016年推出的12生肖瓶子，迅速以高颜值占领市场。还有在每年春节也有各种好看的生肖瓶子，生肖瓶子十分受年轻消费者的喜欢。
(10)、农夫山泉的发展速度，在国内包装水行业绝对是首屈一指。
(11)、这个故事并不传奇，但是延续了养生堂一贯的贴近人性、直击人心的策略，也确实给产品赋予了一种温暖的属性。
(12)、所以一定程度上讲，养生堂是一家非常“奇葩”的公司：它几乎没有找过4A广告公司，甚至连像样的外部广告咨询都极少，却产出了极多经典的营销案例。
(13)、200字以下的文章，10分以下评分，不再扣字数分。
(14)、基础等级评分，“题意”项主要看选择角度是否符合材料内容及含意涉及的范围。选择角度符合材料内容及含意范围的属于“符合题意”。与材料内容及含意范围沾边的套作，在第三等及以下评分(“发展等级”不给分)。
(15)、2017年广州一模作文审题立意分析与评分细则
(16)、来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)
(17)、2017年广州市普通高中综合测试语文学科作文题，采用近年全国高考新课标卷一直使用的新材料作文题型。所给的材料是现实生活中的社会现象，材料本身在理解上没有太大难度，在立意上有多种选择，其目的在于引导考生关注社会生活，关注社会热点，并能按照自己的想法进行判断和分析。
(18)、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
(19)、一次钟睒睒在参加抗震救灾的公益活动中，除了免费给灾区同胞提供免费的“农夫山泉”，自己也八天九夜的连续待在救灾的第一线。
(20)、平平无奇的“搬运工”小天才，农夫山泉终于上市了！除了多次否认上市传闻引发用户激烈讨论外，农夫山泉的行动为什么格外的引人关注？在兵法先生看来，这与其经营理念密不可分。
2、农夫山泉的广告好在哪里
(1)、考生可以选择多种文体：记叙文、议论文、散文、小说、诗歌等。评分应根据考生所选文体的基本特点和要求进行。
(2)、第建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。
(3)、2019中国民企500强上榜(第423名)。
(4)、包装方面，农夫山泉曾被称为“被卖水耽误的设计公司”，这一次的包装更是别出心裁。通过包装上透明设计的动物，可以窥见长白山的风景，这是动物们眼中的“长白雪”，是一个极其个性化和高级审美的包装设计。
(5)、当然，农夫山泉产品的品质是非常重要的一个因素，但在七爷看来，其一直以来的营销策略，也在其中起到了非常关键的作用。
(6)、曾有人问过钟睒晱成功经营农夫山泉的秘密，他斩钉截铁地回答：“是产品的品质，没有优质产品，越做死得越快。”
(7)、龟鳖丸是养生堂的第一个产品，当年风靡全国。因为原料100%采用野生龟鳖。野生资源日益稀缺，又不愿用养殖原料代替，所以最终停产。现在的人对它所知不多，但如果把时间倒推回20年前，要问孝敬爸妈最好的礼品是什么，龟鳖丸绝对是第一选择。
(8)、丰富：④材料丰富⑤论据充实⑥形象丰满⑦意境深远
(9)、诚然甲乙企业的营销与硬件开发，都能很好的(注：这里动词呢？)大众群体，但我依旧认为乙企业的软件开发。更能造福于人类，更有发展的眼光，更难开拓未来的市场。
(10)、企业创新途径(对硬件、软件、商业模式等创新途径的评价)
(11)、但是，这些营销与广告策略，其实都是从一家公司学来的。
(12)、相比之下，茶π是农夫山泉2016年推出的一款畅销单品，不到一年就创造10亿销售成绩。周力告诉食品板，其实茶π的成功有偶然也有必然，茶π上市后迅速成长为一款爆品，与迎合年轻消费者需求、产品口感、捆绑热门IP等都有很大关系，但茶π的诞生是建立在东方树叶基础上的，从茶叶提取、无菌灌装技术等方面，农夫山泉在茶饮料上做足了功课。
(13)、另外值得一提的是，虽然这条广告如今看来动画效果非常简陋，但它是全中国第一条全动画广告！可见养生堂在广告制作方面的理念有多么超前。
(14)、最后一段能够辩证提及其他两种创新的作用也是必不可少的，体现了作者思维的严密性。
(15)、在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
(16)、但是，这并不是说拥有人性化的软件，便捷的界面便足够了，其他是够硬的硬件实力，创新的企业营销模式也是必不可少的。
(17)、全文围绕企业创新的原因是“逆水行舟，不进则退”这一观点展开论述，选择是材料的次重要角度，而未能从主要角度切入论证。
(18)、2020年被称为价值元年，那么今年也就是产品真正回归价值本身的一年。除了需要考虑消费群体的消费需求与能力，更需要深入洞察产品的品牌品质等带来的溢价能力，这需要企业仔细地运算。
(19)、不同于甲企业追求的硬件完美的冰冷而没有温度，也不同于丙企业从商业模式入手的本末倒置。乙企业，紧紧地抓住以人为本这一创新内核，势必会让它在激烈的竞争中脱颖而出，成为笑到最后的赢家。
(20)、考生可以从材料的内容选择角度，也可以从材料的含意选择角度，没有高下之分。考生可以谈对商品的软硬件和营销方式之间关系等方面问题的认知和看法，可以谈对不同创新途径的评价和认知，也可以谈对不同创新途径所体现的创新观念的认知和思考，没有优劣之分。
3、农夫山泉的广告形式
(1)、从产品打造理念，到品牌的营销方式，农夫山泉身上有着许多值得我们学习的东西。而也正是因为有了这些东西，才造就了今天的中国包装水行业巨头。
(2)、瓶身上的四个数字：1521000也各有深意。农夫山泉表示，这四个数字中前三个代表了长白山地区生存的58种国家重点保护动物，1588种已知野生动物，240种野生鸟类，而中华秋沙鸭插画上1000字样，意味着这种第三纪冰川期留下的珍稀物种，如今仅剩不到1000只，秋沙鸭因此也被称为“鸟中大熊猫”。
(3)、深刻：①透过现象看本质②揭示事物内在的关系③观点具有启发作用
(4)、之后的清嘴小子，清嘴小麻子等产品，都是极有特色的产品，比如清嘴小子的包装，当初可是备受小朋友们追捧。
(5)、——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反
(6)、农夫山泉的茶饮系列，同样也不止有一种产品。根据用户对于茶饮产品的不同需求，农夫山泉推出了适合年轻人饮用的果味茶“茶π”系列，以及更具中国传统茶饮风味的“东方树叶”。
(7)、“题意”项主要看选择角度是否符合材料内容及含意涉及的范围。
(8)、成功的广告案例4：脑白金——吆喝起中国礼品市场
(9)、在这个大众创新万众创业的时代，人们如曾经的“淘金者”蜂拥至这个充满机遇与变数之地——创新之地。但成功者实少而失败者诚多。何也？究其原因，创新不是光有“撸起袖子加油干”的冲劲就可以成功的，但要顺其道，而创新之道便在于“合”。
(10)、文章以企业要突破自己，发展自我才是最好为写作角度，属于材料的次要角度，未能准确把握文章的主要角度。
(11)、语言表达能力强。句式整散结合，名言警句信手拈来，概括能力表现能力俱佳。
(12)、据了解，农夫山泉早在2008年就完成了水源地的勘探发掘，2015年就具备了生产条件，但直到2021年才正式推出这么一款超级新品。实际上笔者也认为，农夫山泉对此早有准备，毕竟早在2016年G20峰会上，用来招待各国来宾的就是农夫山泉精致典雅的玻璃装矿泉水。
(13)、长白山森林生态系统是亚洲东部保存最为完好的、原始的、健康的森林生态系统，是我国最早建立的自然保护区之森林覆盖率达98%以上，生态系统完整、林海浩瀚。正因如此，这里繁衍栖息着多达1588种野生动物，2806种野生植物，是联合国“人与生物圈”自然保留地。
(14)、清嘴含片的产品本身就已经足够独特，但加上它更为独特的名字，以及在当年看来有些大尺度的双关广告语“你知道清嘴的味道吗？”，想要不火都很难。
(15)、虽然因为性格原因钟睒睒一直被人称作“独狼”，但在公益的路上钟睒睒却是个十分热心肠的人。
(16)、农夫山泉目前拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，目前农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。
(17)、式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
(18)、除此以上这些，随着用户对产品健康要求的提升，以酸奶为代表的饮品越来越受欢迎，于是，农夫山泉也高举“健康牌”，推出了植物蛋白酸奶。
(19)、400字以下的文章，20分以下评分，不再扣字数分。
(20)、在今天，饮用水市场仍然在不断扩大，数据显示，我国包装饮用水市场总量接近2000亿元，并以年均5%的增速增长。农夫山泉2020年度财报中也显示，包装饮用水收入占到农夫山泉2020年总收入的0%，相比2019年的7%进一步增加。
4、农夫山泉广告词的妙处
(1)、特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
(2)、个人看来，尽管农夫山泉看中的是BIGBANG的粉丝效应，正因为茶π的目标消费群体就是这些“90后”甚至“00后”的年轻人，这帮年轻人和BIGBANG的庞大粉丝团几乎重叠，才会发挥BIGBANG强大的粉丝效应。
(3)、也就是说，长期家庭生活饮用时，矿泉水如果矿物元素含量过高，反而不太合适。作为“水王”的农夫山泉不可能不清楚这一点，但大多消费者对此并不清楚，在终端又有品牌商声音在说“天然水不如矿泉水”。
(4)、举个例子，单从含量讲，每瓶长白雪雪山矿泉水中，溶解性总固体含量为35-含有镁5-0mg/L，钙0-0mg/L，钠0-8mg/L，钾0-5mg/L，偏硅酸30-50mg/L。在含有丰富的矿物元素的同时，钠含量更低，能够减少钠摄入过高的负担。
(5)、不同她的潇洒，生活和工作让我短期内无暇去那个美如画的地方了。但作为一个媒体人，我想告诉她，我曾从几个神奇的广告片中了解过长白山的美，远不止于她说的那些。
(6)、自2000年以来，农夫山泉便多次被传出将要上市的消息，但这些消息最终都被官方一句“时间不适当，没有需求”终止。而到了今年，这些“传言”终于成真了。
(7)、产品的软硬件、营销方式三种产品创新途径之间的关系
(8)、发展等级的几个项目，其实体现的是作文中的亮点，依次有深刻、丰富、有文采、有创意，只要有若干点突出就可以按等评分，其给分与内容和表达的给分一般来说是相应的。在符合题意的前提下，要鼓励考生作文出亮点。对于亮点突出，确实写得好的文章，就应该依据评分标准给予高分。
(9)、然而合乎人群，合乎市场便足够了吗？在这个商业化利益、气味弥漫的时代中，我们看到太多的企业创新却只是合乎“利”，却忽略了一份“合乎国与世界之需求”的担当与责任感。“为生民立命，为天地立心”，我们更希望企业创新在“求生存”“求获利”之余，更能“合乎生民与天地、国家之需”。且看中国自主创新研究的ATM“中国芯”，运用虹膜人脸识别的机器不仅带来利，更合乎大国尊严，反观圆珠笔钢珠这小小的工艺，却因利益微小而长期被外垄断，创新与突破的雨露从来未光顾。马云在完成财富的积累后，有创新思维，创立了蚂蚁金服，致力于为中小企业和个体户提供优惠的创业贷款；英国大学研究生没有着眼于华丽的灯饰改进，而是专注于足球台灯的创新研发，让非洲贫困的孩子，在踢球时攒电为晚上看书提供可能；再看“摩拜”等共享单车，在创新之时方便了万千底层民众，实现了“城市环保出行”的理念……
(10)、2018年农夫山泉让人大跌眼镜的竟然跑去拍了个记录片一样的广告，每一个画面美得让人想，当时都拿来当设计素材用了，有意思的是，主角不是农夫山泉的员工，也不是农夫山泉的产品，甚至也不是农夫山泉的水源地，而是一群在生活在纯净水源野生植物和野生动物...紫貂、老虎、鸳鸯，强烈推荐去看一下，视频中拍摄到了动物们对这片纯净的水源的喜欢，当时深有感触。
(11)、今天的中国犹如一艘巨轮滚滚向前，而支撑这艘巨轮一直前进的一定就是这些踏踏实实做事的人！
(12)、除了包装水之外，农夫山泉的其他产品也很好的贴合了这一理念。“营养更加均衡”的农夫果园、“更加新鲜、维生素含量更高”的NFC果汁系列...比之常规的产品都拥有着自己独特的卖点，品质也更加优异。
(13)、首先从品类方面，随着消费者健康意识的崛起，矿泉水的健康价值得以凸显，但不同水源地的矿泉水涵养条件、矿物质成分等其实都是不一样的。
(14)、农夫山泉不断在非饮用水领域的拓展和创新，与其说是跨界发展，不如说是农夫山泉正在向可口可乐学习，成为一个全品类饮料公司。
(15)、这一系列的广告几乎没有提及产品，只是在点滴记录着父与子之间朴素的亲情。但当广告把父亲的一生浓缩到短短两分钟之内，这种朴素却有了震撼人心的力量，有多少人都是在看完这条广告片后想起了自己的父亲。
(16)、2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1∶1∶1”。看似简单的“1∶1∶1”概念，配合“1∶1∶1”最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。
(17)、就比如农夫山泉的包装水：1999年，成立三年的农夫山泉突然放弃了纯净水市场，做起了矿泉水。用钟睒睒的话说：“农夫山泉要竞争的是对水的研究，不是货架上多了一个牌子而已。”
(18)、全文结构比较严密，围绕创新的受众和着力点，观点和立意有现实性，思路清晰。
(19)、曾经有人说，没有一个品牌可以获得所有消费圈层的喜爱，如今这句话，在农夫山泉这里被彻底打脸。深耕饮料行业的农夫山泉，形成了以瓶装水为核心，果蔬汁、茶饮料、功能性饮料等共同发力的多品类格局。同时不只是种类繁多，农夫山泉的另外一大优势在于对饮料市场的细分。从高端水、婴幼儿水再到“老人水”，农夫山泉通过开发不同品类产品，对不同圈层的消费者进行覆盖，赢得了所有消费圈层的喜爱，这也是农夫山泉常年立于不败之地的主要原因之一。
(20)、在广告传播上，农夫山泉可以说是出手即经典，被不少的网友戏称之为被卖水耽误的创意公司。
5、农夫山泉广告的效果
(1)、品牌广告故事化，增强品牌内涵。农夫山泉依据各类型自己员工的真实故事，拍摄了不同的微电影广告。即宣传了农夫山泉的品牌，又通过故事拉进与消费者的距离。如《最后一公里》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影，让你在看广告时看故事，同时让你看故事时记住农夫山泉品牌。可想而知，赋予故事的广告，其广告本身、策划创意传播力之强，而以自身员工为故事原型，更显得贴近生活。
(2)、在国家鼓励大众创业，万众创新的今天，许多年轻人依然投身其中。我们都知道那里充满了竞争但我们也知道，在经过着残酷的竞争后，一个更加强大的自己一定会出现，正如我们的祖国在经过竞争后，伫立在世界上一样更加强大！
(3)、文章第二段首先强调了人文的重要性，这主要是从其反面——科技快速发展带来的坏处说的。此段有“未干水泥路”“高中生忽得百万”等不乏精彩的比喻，表达上也有非常灵活的假设论证；然而，在原题目材料“创新求发展求突破”被作者无情摒弃的情况下，流畅的语言也难以为之增色，殊为遗憾。
(4)、而且，农夫山泉的综艺营销也是爆款频出。从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》再到《创造101》等多个大热网综，农夫山泉的每次综艺营销都堪称现象级。
(5)、这一系列的广告，其实已经隐约奠定了养生堂营销思路中最重要的一块基石：贴近人性，直击人心。
(6)、3月，推出茶饮料茶π，俨然成为全年饮料市场最大的黑马；
(7)、所谓“合”，指符合，合乎市场，合乎人群，合乎时代，合乎潮流。且看甲企业致力于更轻薄的机身、更卓越的摄像头的研究是合乎现代简约之风的潮流，也是合乎人们生活之需要。而乙公司着眼软件的开发，是合乎人性之需求，合乎这个追求极致用户体验的时代。而丙公司从商业模式入手，另辟蹊径，制定更有效的竞争策略则是合乎市场与这个竞争激烈瞬息万变的高速时代。它们的成功莫不抓住一核心“合”，有的放矢，使自己的产品与成果针对性强，迎合受众，从而不致被时代淘汰，或到头来只是做了一番不被大众认可的努力，“竹篮打水一场空”。
(8)、1968年，特劳特加入了里斯创办的营销咨询公司。正如同马克思和恩格斯的合作是国际共产主义运动中伟大的友谊一样，特劳特和里斯的合作，也应当是营销行业发展历史中的伟大友谊。
(9)、根据农夫山泉官网显示，公司生产的产品已经包括了饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁、咖啡等系列几十种产品，除了熟悉的包装饮用水品牌农夫山泉之外，农夫果园、尖叫、水溶C东方树叶等市场上的知名品牌也都归于其旗下。
(10)、和新晋人气偶像蔡徐坤的合作更是在迅速为产品打开年轻人群市场。
(11)、在人们的认知里，视频前面的广告除非花钱买VIP会员，不然是没有办法跳过的，很多人被迫看一分多钟的广告，甚至产生抗拒心理，而农夫山泉则反其道而行之。在视频网站推出“五秒过后可跳过广告”的模式，在这个广告充斥的世界，简直就是一股清流。很多用户表示，农夫山泉是唯一一个可以跳过，但依旧会选择继续看的广告。根据品牌方的反馈来看，真正选择跳过广告的用户不到30%。
(12)、通过研究，农夫山泉发现矿泉水更加有益于人体健康，于是便转头开始专攻矿泉水领域。之后，农夫山泉开始寻找国内优质的天然水源地，并买断水质独家开采权。高品质的水源地保证了农夫山泉产品品质，为企业提供了良好的品牌背书，而独家开采权也降低了市场上竞品的出现，让品牌从先天上利于不败之地。
(13)、4月，推出果味水系列，补充饮料品类，满足细分市场上不同消费需求；
(14)、中国，是茶的发轫滥觞之地。所以，中国也最有可能成为一个茶饮料大国。虽然无糖饮料目前经营惨淡，但是消费升级正在倒逼食品饮料行业高质量发展，人均消费能力提升，更加追求对健康趋势，低糖、无糖饮料必然是未来的发展趋势。以东方树叶为代表的无糖茶品牌仍需要渐进性的尝试，不断和消费者沟通，中国无糖茶饮料的春天或将会早日到来。
(15)、第符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。
(16)、全文从材料出发，结合现实，有自己对材料的辨证思考，思路清晰，层次分明，语言通顺。
(17)、那么，无糖茶饮料市场未来有什么样的趋势，2018年农夫山泉对东方树叶又抱有怎样的期许？4月18~20在上海举办的“FBIF2018食品饮料创新论坛”期间，农夫山泉董事会秘书周力接受了食品板的采访，并对上述话题做出了解答。
(18)、中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
(19)、不足的是，议论缺乏深度，第三段结尾的个别语句的表述欠考虑。
(20)、养生堂VC最新的巴西篇广告，远赴巴西展示了他们的樱桃园基地，这种寻根溯源，重视原产地的纪录片式的广告风格和农夫山泉如出一辙。
(1)、第四段用“然而合乎人群，合乎市场便足够了吗”引出了更深一层的论证：创新还要有合乎国家与世界之需求的担当与责任感。“中国芯”、圆珠笔钢珠、“蚂蚁金服”、足球台灯、摩拜共享单车等事例，鲜活而丰富，大大扩展了视野，增强了文章的说服力。
(2)、每个企业都应做好自己，要在人们的心中树立好形象，要让自己的产品有质量保证，人们才会更愿意购买你的产品。如今，人的消费水平都提高了，自然会对消费品的要求也提高了，企业在发展和突破的同时，要保留自己原有的好的东西，再去发展突破，不能盲目跟风，当然也要知晓大众的喜好。
(3)、功能性饮料也是拥有多款产品可供选择。不仅有更容易被人体消化吸收的植物营养型饮料“尖叫”系列，还有富含维生素、氨基酸、牛磺酸的复合型饮料“力量帝维他命水”系列。
(4)、农夫山泉抓住了这个没有“声音”的市场机会，希望借此坐上饮用水的头把交椅。06年世界水博览会再次将饮用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄谋改变市场格局的农夫山泉适时推出了产品的新卖点弱碱水,这也是农夫山泉的主要产品特征。农夫山泉弱碱水的推广非常成功，操作过程中有很多闪光点值得营销人士借鉴学习。
(5)、随着消费者对矿泉水的认知逐步提升，消费场景的不断细分也是大势所趋。消费升级带来对品质的更高要求，人们在选择高品质的天然矿泉水时，不再只是单一的关注矿物成分含量指标，还在追求良好的水质口感和高端的品质内涵。
(6)、1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
(7)、赞助申奥只是整体策略的开始，关键是怎样利用好赞助2008年申奥这一重大事件，挖掘出鲜明的主题来。在这方面，农夫山泉无疑是行销的高手，农夫山泉在2001年初就点名，由国家奥委会以行政命令方式通知世界冠军孔令辉和刘旋担任农夫山泉的申奥形象大使。这一举动足以说明农夫山泉独特的思路和与官方非同一般的关系。
(8)、孕育着如此绝佳的生态系统，对于水源也有着绝佳的涵养功能，因此也必然有着极为优质的水源。农夫山泉本次推出的新品长白雪，水源源自长白山原始森林中距离天池不到60公里的自涌冷泉，是经过30-60年火山玄武岩深层净化而成的偏硅酸型冷矿泉，口感清冽轻盈，就像森林里的松软雪花的味道。
(9)、尽管上市已经7年，可以看出，农夫山泉对东方树叶依然抱有很大信心，正如周力所言：“很多嗜好性产品往往不是第一口就能接受的，东方树叶就是一款喝三次才会爱上的产品。”并且他表示，无论从技术、品质还是包装设计，东方树叶在如今的茶饮料市场依然不过时。
(10)、要求：结合材料内容及含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。